平媒涅槃重生 電紙書加速書報(bào)刊數(shù)字化進(jìn)程

當(dāng)漢王、方正、大唐等終端設(shè)備的代表廠商，乃至中國移動(dòng)這樣的運(yùn)營廠商，都開始在這一領(lǐng)域跑馬圈地的時(shí)候，電紙書的普及能否成為趨勢(shì)，結(jié)果已經(jīng)非常明顯。電紙書所代表的，不只是簡單的終端設(shè)備，還包含了其為傳統(tǒng)新聞出版業(yè)在數(shù)字化進(jìn)程中所帶來的新機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化中涅磐重生

今年，國內(nèi)電子閱讀器領(lǐng)軍企業(yè)漢王科技喊出了一個(gè)響亮的口號(hào)，“讀新書、看新報(bào)”。在2009年至今的市場(chǎng)終端銷售中獲得巨大成功后，漢王科技開始將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了內(nèi)容資源平臺(tái)的開發(fā)�；�于全球范圍內(nèi)成功企業(yè)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容才是決定電子閱讀器能否有持續(xù)的生命力、能否具備持續(xù)贏利能力并在多品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

而如今，漢王電紙書的用戶，可以在每天清晨醒來的第一時(shí)間，通過無線網(wǎng)絡(luò)登陸漢王書城，下載當(dāng)日?qǐng)?bào)紙，包括《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》、《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《文匯報(bào)》等在內(nèi)的五十多份報(bào)紙，而這個(gè)數(shù)量，每月也在不斷被刷新。

與此同時(shí)，用戶也在逐漸接受下載數(shù)字圖書這種方式。在漢王書城上，《蝸居》是免費(fèi)的，目前下載排名最高，3月份上線以來下載量已達(dá)14453次；定價(jià)3元的《媳婦的美好時(shí)代》于4月中旬上線，下載量為642次；按紙質(zhì)書原價(jià)銷售的《舒立觀察：中國十年之真問題》，價(jià)格39.8元，目前也有78次下載，這也體現(xiàn)了漢王讓版權(quán)所有者自行定價(jià)的基本原則。據(jù)漢王科技的統(tǒng)計(jì)，截至日前，漢王書城的總下載量已超過200萬次。

就是這樣一個(gè)貌似潤物細(xì)無聲的改變，不僅將深深影響讀書看報(bào)的讀者，在現(xiàn)階段，更帶給了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)無限的深思：一直以來，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)都在尋求數(shù)字化發(fā)展的接口，尋找數(shù)字化時(shí)代數(shù)字報(bào)紙的生存與發(fā)展空間，那么，這種基于電紙書平臺(tái)的報(bào)刊數(shù)字化是否是解決之道呢？

對(duì)此，報(bào)業(yè)人士一方面積極嘗試運(yùn)用電紙書平臺(tái)，試水電紙書市場(chǎng)，另一方面也陷入了對(duì)數(shù)字報(bào)紙盈利模式的重新思考。漢王科技副總裁王邦江表示，未來新聞或許將以條為單位，進(jìn)行收費(fèi)支付。讀者只需要為自己感興趣的新聞付費(fèi)，而那些不感興趣的內(nèi)容，則可以選擇性放棄。這樣的方式，對(duì)讀者而言，更有針對(duì)性，也更能為讀者所接受。而電紙書逐漸普及也將為報(bào)社迎來發(fā)行數(shù)量上的盈利優(yōu)勢(shì)。針對(duì)報(bào)業(yè)比較關(guān)注的廣告，則有人表示，將來傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告和數(shù)字報(bào)紙的廣告甚至可以分開銷售，從而成為傳統(tǒng)媒體收入增長的又一來源。

電紙書平臺(tái)助力傳統(tǒng)書報(bào)刊轉(zhuǎn)型

作為終端設(shè)備提供商，漢王科技一直表示，將致力于搭建數(shù)字化平臺(tái)，打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)數(shù)字新聞出版業(yè)的發(fā)展。而這，正是多年來傳統(tǒng)報(bào)刊企業(yè)想做而難以實(shí)現(xiàn)的。一方面，技術(shù)欠缺導(dǎo)致報(bào)刊企業(yè)很難有所創(chuàng)新；另一方面，也缺乏一個(gè)有效的贏利手段。電紙書的出現(xiàn)，提供了一個(gè)契機(jī)。

“我們是終端設(shè)備的提供商，這是主業(yè)，我們清楚地知道這一點(diǎn)，也永遠(yuǎn)會(huì)在技術(shù)研發(fā)上勤耕不綴，繼續(xù)領(lǐng)跑國際電紙書市場(chǎng)�！睗h王科技副總裁王邦江表示。

的確，漢王有著良好的技術(shù)積累，在電紙書的研發(fā)過程中，從提高自主創(chuàng)新的角度出發(fā)，加強(qiáng)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新等創(chuàng)新能力，把漢王自身的手寫輸入的軟硬件技術(shù)，集成通信技術(shù)，再加上引進(jìn)國外的E-INK技術(shù)等，有機(jī)整合在一起，通過不斷的探索和試驗(yàn)，解決了傳感、功耗、支持格式等一個(gè)又一個(gè)技術(shù)難題，成功推出了全球第一款具有手寫互動(dòng)功能的電紙書。今年，又成功推出了內(nèi)置WIFI技術(shù)的電紙書N618。目前，漢王電紙書的品類已經(jīng)達(dá)近20款左右。

在解決了技術(shù)問題的同時(shí)，漢王開始大力搭建數(shù)字化平臺(tái)——漢王書城。針對(duì)內(nèi)容提供商關(guān)心的數(shù)字出版技術(shù)、版權(quán)保護(hù)、以及盈利模式問題，漢王提出了四大原則：第一、免費(fèi)加工，資源共享，幫出版社完成數(shù)字化的過程；第二、由版權(quán)方自主定價(jià)，定價(jià)權(quán)由出版社來決定，漢王跟出版社打交道，跟版權(quán)組織打交道，不和版權(quán)個(gè)人打交道，尊重社會(huì)分工；第三、書城上下載的內(nèi)容按二八分賬，漢王只拿二，而版權(quán)所有者拿八，漢王主要是提供服務(wù)。第四個(gè)原則，一書一密，每本書用不同的加密方法，防止數(shù)字版權(quán)擴(kuò)散。這樣的四大原則，確保了內(nèi)容提供商能夠真正獲利，也使得漢王書城在資源整合上獲得了成功。

據(jù)悉，如今漢王書城的圖書品種已經(jīng)超過了4萬種，并且還在以每月5000種的速度遞增，到今年9月份，將有望達(dá)到10萬種。此外，還與五十多家報(bào)社、200多家期刊社簽訂了內(nèi)容合作協(xié)議。漢王科技電紙書事業(yè)部資源總監(jiān)陳少強(qiáng)表示：“我們的目標(biāo)，是要讓大部分的暢銷書都能夠第一時(shí)間在漢王書城下載閱讀�！� 除了與出版社積極合作， 2010 年 5 月 10 日 ，漢王科技與中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)簽訂版權(quán)項(xiàng)目合作協(xié)議，在數(shù)字版權(quán)作品授權(quán)許可、版權(quán)代理、版權(quán)認(rèn)證等方面合作。

顯然，漢王科技已經(jīng)意識(shí)到電紙書更大的潛力蘊(yùn)藏在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)的無限能量中，而它自身，也必將在打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)自身的華麗蛻變。

漢王欲打造世界知名企業(yè)

對(duì)于數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和電紙書的命運(yùn)，漢王科技董事長劉迎建在參加今年臺(tái)北Computex時(shí)大膽預(yù)測(cè)：十年后，大部分書報(bào)刊將實(shí)現(xiàn)無紙化，紙本書籍價(jià)格將更貴；大部分報(bào)刊將免費(fèi)化，發(fā)行機(jī)構(gòu)主要靠廣告模式盈利；書店將變成類圖書館式的結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者在此選看紙本書籍，但實(shí)際購買則透過書店提供的接口下載電子書。

他同時(shí)指出，在數(shù)字化時(shí)代，書報(bào)刊內(nèi)容的多媒體化，將使其有更強(qiáng)大、更豐富的表達(dá)性能，閱讀體驗(yàn)將大大超越傳統(tǒng)的紙本書報(bào)刊。

劉迎建預(yù)測(cè)，在電紙書的發(fā)展之路上，大部分通用型電子閱讀器都將實(shí)現(xiàn)免費(fèi)，而通過內(nèi)容和廣告等方式來獲利；在教育市場(chǎng)上，電紙書將取代傳統(tǒng)的教材教輔，學(xué)生用的教材和筆記本等將實(shí)現(xiàn)無紙化；在這個(gè)變革過程中，中國大陸和臺(tái)灣市場(chǎng)將成為全球最大的電紙書消費(fèi)市場(chǎng)，并在數(shù)字化變革中處于領(lǐng)先地位；傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)將進(jìn)行格局性的調(diào)整；電紙書的功能將繼續(xù)拓展，成為人們隨身攜帶的必備工具。

對(duì)于漢王科技的未來，劉迎建表示，借力于傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及漢王科技率先占領(lǐng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，漢王科技將在這場(chǎng)變革中迅速成長為世界知名企業(yè)。