閱文集團(tuán)《擇天記》 "生態(tài)共營"的爆款之路

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】6月7日，閱文集團(tuán)經(jīng)典IP《擇天記》在上海舉辦開機發(fā)布會。這部由騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團(tuán)聯(lián)合出品的電視劇陣容超強，不僅有新生代演員鹿晗的古裝首秀，女神娜扎的傾情加盟，幕后班底也是頂級配置，令《擇天記》的粉絲頻呼“值得期待”。

  超強IP+超強制作陣容，強強聯(lián)手打造精品電視劇

  電視劇《擇天記》改編自閱文集團(tuán)白金作家貓膩的同名網(wǎng)絡(luò)小說。作為中國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的頂尖作家之一，貓膩因其細(xì)膩優(yōu)美的文風(fēng)和宏大的作品世界觀，在各類文學(xué)作品評選中斬獲無數(shù)獎項和贊譽，作品《朱雀記》、《慶余年》、《間客》等網(wǎng)絡(luò)點擊均以億計。小說《擇天記》自2014年5月在閱文集團(tuán)旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)連載以來，已累積數(shù)億的全網(wǎng)點擊量，長期蟬聯(lián)全網(wǎng)小說排行榜前三甲。開機發(fā)布會上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，在騰訊影業(yè)成立，準(zhǔn)備推出第一部電視劇時，首先就考慮到了《擇天記》——一個已經(jīng)初步被市場和用戶驗證過的、公認(rèn)的好故事。

  電視劇《擇天記》擁有超強的演員陣容，高顏值、新生代演員鹿晗、娜扎領(lǐng)銜主演，吳倩、曾舜晞、許齡月、具賢皓(韓國)、張峻寧、高瀚宇聯(lián)袂主演，更有曾志偉、陳數(shù)、姚笛等實力影星驚喜加盟。男主角扮演者鹿晗作為大數(shù)據(jù)時代下的超級偶像，其百科詞條瀏覽次數(shù)已超過2億，微博粉絲量超過1800萬，新專輯獲封“年度暢銷專輯”及內(nèi)地首個“白金唱片”，參演電影票房口碑均獲豐收。作為最具收視號召力的90后演員，鹿晗的電視劇首秀、古裝造型首秀、愛情戲首秀，都將在《擇天記》里得以實現(xiàn)。

  此外，從改編到制作，電視劇《擇天記》的幕后班底可謂頂級配置。劇本創(chuàng)作方面，由創(chuàng)作過《杜拉拉升職記》、《陸貞傳奇》、《女醫(yī)明妃傳》等熱播劇的金牌編劇張巍擔(dān)綱文學(xué)總策劃，楚惜刀等一線網(wǎng)文作家擔(dān)任編劇。導(dǎo)演鐘澍佳一直以拍攝題材多元、風(fēng)格獨特見長，舞美團(tuán)隊也是星光熠熠，奠定了《擇天記》電視劇“精品制作”的基礎(chǔ)。

  “生態(tài)共營”的IP商業(yè)2.0模式，護(hù)航《擇天記》的爆款之路

  《擇天記》的開發(fā)制作從一開始就具有“天然優(yōu)勢”。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費模式、月票、打賞等等互動粉絲制度的開創(chuàng)者和推廣者，行業(yè)積淀十余年的閱文集團(tuán)已成為業(yè)界規(guī)模最大的高粘度、高付費率粉絲聚合平臺，閱文出產(chǎn)的IP，從出生起就標(biāo)配強大的粉絲磁場，自帶“IP試金石”，并通過閱文旗下全平臺、全場景6億閱讀用戶觸達(dá)，實現(xiàn)“IP全民影響力一站式養(yǎng)成”。

  作為產(chǎn)自閱文集團(tuán)的頂級IP之一，《擇天記》不僅已積聚起大量的“核心粉絲”，更是閱文集團(tuán)“泛娛樂”IP戰(zhàn)略下重點孵化的明星IP。在閱文的IP布局下，《擇天記》早已走出以孤立開發(fā)、版權(quán)簡單售賣為特點的1.0時代，邁入從點到線再到面，由短線開發(fā)走向長線開發(fā)的2.0時代。在小說上線伊始，閱文集團(tuán)就開放了IP，“書游聯(lián)動”進(jìn)行游戲的孵化，和游戲同步文本的世界觀，并帶動了IP的核心粉絲作為第一批高轉(zhuǎn)化率的游戲玩家。而此后由閱文集團(tuán)出品的《擇天記》動畫第一季點擊破億、多款周邊產(chǎn)品暢銷、舞臺劇火熱上演，更讓粉絲流動于IP的各個領(lǐng)域之間，為IP不斷增容，形成良性發(fā)展。

  此次電視劇的開發(fā)，還依托于閱文集團(tuán)“生態(tài)共營”的IP開發(fā)模式。作為IP忠粉的聚合運營平臺，閱文將重新組織影視、游戲和資本等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，以優(yōu)質(zhì)IP為核心，貫通價值鏈，形成全新生態(tài)�！稉裉煊洝冯娨晞≌�是這樣一種嘗試，以閱文集團(tuán)《擇天記》IP為核心，從創(chuàng)作到播出，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游的騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)、檸萌悅心、芒果TV緊緊連接在一起，共創(chuàng)經(jīng)典IP。

  1000萬作品總數(shù)、400萬創(chuàng)作者隊伍、覆蓋200余種內(nèi)容品類，觸達(dá)6億粉絲……從國內(nèi)IP商業(yè)發(fā)端始，閱文集團(tuán)一直是業(yè)界最大的IP輸出源頭。未來，在IP商業(yè)2.0模式下，閱文作為承上啟下的紐帶，將以IP為核心，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，將作家、粉絲、影視游戲動漫開發(fā)方、資本方等串聯(lián)起來，實現(xiàn)更廣泛的生態(tài)“共營”、多方“共贏”。