閱文集團(tuán)亮相DCC 文學(xué)成IP運(yùn)營(yíng)新發(fā)力點(diǎn)

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】近年來，優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值持續(xù)升溫，呈井噴態(tài)勢(shì)，以閱文集團(tuán)為代表的業(yè)界領(lǐng)先文學(xué)IP培育平臺(tái)將目光瞄準(zhǔn)了原創(chuàng)IP的升級(jí)和新生態(tài)的構(gòu)建。4月30日的DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)閱文專場(chǎng)上，閱文集團(tuán)副總裁羅立就專場(chǎng)主題“網(wǎng)文IP與游戲的正確解讀”分享了閱文集團(tuán)IP改編的優(yōu)勢(shì)，以及未來IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的方向，并宣布集團(tuán)優(yōu)質(zhì)IP《冒牌大英雄》將與深藍(lán)影業(yè)合作，并推進(jìn)影視、手游的全面開發(fā)，這將帶動(dòng)2016年原創(chuàng)IP的影游聯(lián)動(dòng)新風(fēng)向。同時(shí)，閱文游戲也攜多款產(chǎn)品亮相，為用戶呈現(xiàn)更多更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文與游戲相結(jié)合的大作。

  (上圖：閱文集團(tuán)副總裁羅立)

  眾所周知，閱文集團(tuán)旗下囊括QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等業(yè)界領(lǐng)先品牌，擁有1000萬(wàn)部作品儲(chǔ)備、400萬(wàn)名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達(dá)6億用戶，占據(jù)90%的IP改編市場(chǎng)份額。而目前“影游聯(lián)動(dòng)”的運(yùn)作模式正是業(yè)界討論的熱門話題。會(huì)上，羅立指出，如果有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，影視、游戲跨行業(yè)合作可以讓電視劇的熱度帶動(dòng)游戲的影響力急速擴(kuò)張，也能讓影視劇播放周期結(jié)束后繼續(xù)延續(xù)話題熱度，從而達(dá)到雙贏。他以《花千骨》為例，其手游幾乎與電視劇同步研發(fā)，小說原著作者擔(dān)任游戲的世界架構(gòu)師，電視劇女主角擔(dān)任代言人協(xié)助宣傳。游戲上線后，電視劇主演在微博、發(fā)布會(huì)、游戲內(nèi)與玩家互動(dòng)，最大化地展開品牌推廣。在游戲內(nèi)容方面，《花千骨》電視劇還在游戲中進(jìn)行了內(nèi)植。最終，《花千骨》手游一度占據(jù)蘋果應(yīng)用商店暢銷排行的首位，月流水近2億。

  羅立認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)IP不可復(fù)制，但優(yōu)質(zhì)IP運(yùn)營(yíng)模式可以復(fù)制。IP改編的優(yōu)勢(shì)在于：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、核心的粉絲基礎(chǔ)、高關(guān)注度、高重合度消費(fèi)群體、IP全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)擴(kuò)大IP影響力、節(jié)約營(yíng)銷和推廣成本等等。而《花千骨》的成功正是基于此，包括其核心粉絲成為“自來水”。而2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到90億元，背后是和影游市場(chǎng)高度重合的核心粉絲，IP的泛娛樂化將不斷推動(dòng)著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合和模式創(chuàng)新。

  (上圖左起：深藍(lán)影業(yè)CEO張維、閱文集團(tuán)白金作家七十二編、閱文集團(tuán)副總裁羅立)

  閱文旗下優(yōu)質(zhì)IP《冒牌大英雄》的影游合作印證這一說法。會(huì)上，閱文集團(tuán)表示，將和深藍(lán)影業(yè)合作，同時(shí)推進(jìn)《冒牌大英雄》的影視、游戲產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)作�！睹芭拼笥⑿邸肥情單募瘓F(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家“七十二編”的著名作品，講述了一個(gè)膽小怕事的胖子，還是一位機(jī)械修理兵、偵察兵、軍事參謀，而后被迫卷入一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，由此展開了波瀾壯闊的冒險(xiǎn)故事。作品點(diǎn)擊過億，并推出同名漫畫，反響極佳。此次與深藍(lán)影業(yè)合作，是閱文集團(tuán)以IP為切入，貫通產(chǎn)業(yè)上下游的“泛娛樂“全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的又一嘗試。

  (上圖：閱文集團(tuán)副總裁朱靖)

  此外，閱文集團(tuán)副總裁朱靖也就“游戲與IP的關(guān)系”進(jìn)行了精彩發(fā)言，其中他著重提到“目前網(wǎng)文IP熱度空前，但也存在著很多對(duì)于網(wǎng)文IP和游戲之間合作的誤區(qū)，而這些誤區(qū)很容易讓人一葉障目，從而忽視網(wǎng)文IP和游戲結(jié)合的真正價(jià)值。”并就如何正確解讀網(wǎng)文IP和游戲的關(guān)系作出了正確的闡述。朱靖指出，”網(wǎng)文IP對(duì)于游戲的價(jià)值其實(shí)更應(yīng)該是錦上添花，而游戲本身的高質(zhì)量，才是兩者價(jià)值達(dá)到最大化的基礎(chǔ)”。獲得臺(tái)下眾多游戲廠商的贊許。

  (上圖左起：游戲陀螺主編羅伊、37游戲制作人徐夢(mèng)、掌悅游戲CEO任灝、上海觸玩CEO趙筠婷、北京初見網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO方小奇、上海趣味網(wǎng)絡(luò)科技有限公司COO蕭肖、閱文游戲總經(jīng)理石潔)

  閱文游戲總經(jīng)理石潔則與多家游戲公司高層共同探討網(wǎng)文IP對(duì)游戲的助力，并宣布《豆比別跑》、《天域蒼穹》、《武煉巔峰》、《天火大道》《絕世唐門》、《狂仙》、《全民仙逆》、《太古神王》等8部游戲計(jì)劃。其中《豆比別跑》作為首款“真人”對(duì)戰(zhàn)的競(jìng)技類輕手游，將于今年夏天與大家率先見面。而《太古神王》為全I(xiàn)P運(yùn)作項(xiàng)目，將由閱文游戲和初見網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手共同開發(fā)影游產(chǎn)品。電視劇將由《莽荒紀(jì)》電視的原版制作人馬傾力打造，同名頁(yè)游及手游也將陸續(xù)推出。

  (上圖：閱文游戲總經(jīng)理石潔宣布8部游戲計(jì)劃)

  與此同時(shí)，在4月29日的DCC游戲投融資及IP主題主會(huì)場(chǎng)上，閱文集團(tuán)副總裁朱靖受邀參加，并就“網(wǎng)文IP助力精品游戲打造”這一主題分享了自己的看法。朱靖指出，隨著目前游戲市場(chǎng)的日趨成熟，玩家對(duì)于精品游戲的需求日漸提高。而網(wǎng)文IP和游戲的跨界合作，將從游戲產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)的推廣營(yíng)銷以及全產(chǎn)業(yè)鏈衍生等多個(gè)維度為游戲提供助力，從而實(shí)現(xiàn)游戲的精品化。2015年游戲市場(chǎng)IP大作的集體爆發(fā)也進(jìn)一步驗(yàn)證了IP對(duì)于游戲的強(qiáng)大助力。而閱文集團(tuán)也將致力于打通網(wǎng)文IP與游戲的跨界合作。

  (上圖：閱文集團(tuán)副總裁朱靖受邀參加4月29日DCC主會(huì)場(chǎng)活動(dòng))

  作為引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)，閱文集團(tuán)在IP的運(yùn)營(yíng)上步步探索。支撐閱文集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)打造IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)新生態(tài)的是海量的原創(chuàng)IP內(nèi)容儲(chǔ)備。而閱文集團(tuán)獨(dú)有的IP篩選模式助力優(yōu)質(zhì)IP的孵化，包括專業(yè)的數(shù)據(jù)支持后臺(tái)提供全方位數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助開發(fā)商詳細(xì)了解IP作品的基本信息和相關(guān)數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性地進(jìn)行多維度產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。